Longtemps réservés aux enfants avec leurs traditionnelles petites cases renfermant des friandises chocolatées, les calendriers de l’Avent se réinventent et conquièrent de plus en plus d’adultes. Rhum, fromage, café… Les alternatives gourmandes se multiplient et séduisent un public toujours en quête de nouveauté et d’originalité. Focus sur cette tendance qui révolutionne le marché des calendriers de l’Avent.
Un marché en pleine expansion
Depuis quelques années, le marché des calendriers de l’Avent connaît un véritable boom. Si les versions pour enfants restent incontournables, l’offre s’est largement diversifiée pour répondre à la demande croissante des adultes. En effet, selon une étude réalisée par Kantar Worldpanel en 2018, près de 38 % des foyers français ont acheté au moins un calendrier de l’Avent pour adulte, contre seulement 26 % en 2015.
Cette évolution s’explique notamment par un engouement pour les produits originaux et personnalisés. Les consommateurs sont à la recherche d’une expérience unique et ludique qui leur permette de patienter jusqu’à Noël tout en se faisant plaisir. Dans ce contexte, les marques rivalisent d’imagination pour proposer des calendriers de l’Avent thématiques, mettant à l’honneur des produits aussi variés que le rhum, le fromage ou le café.
Rhum, fromage, café : l’essor des calendriers de l’Avent gourmands
Les amateurs de spiritueux sont particulièrement choyés avec des calendriers de l’Avent dédiés au rhum, au whisky ou encore au gin. Chaque jour, ils peuvent ainsi découvrir une nouvelle référence de leur boisson favorite, souvent présentée dans un format miniature. Parmi les marques qui se sont lancées sur ce créneau, on peut citer La Maison du Rhum qui propose un assortiment de 24 rhums venant du monde entier.
Pour les inconditionnels du fromage, plusieurs enseignes se sont également lancées sur ce marché prometteur. C’est le cas de la société française So Cheese, qui offre un calendrier composé de 24 fromages différents à déguster chaque jour jusqu’à Noël. Une initiative qui connaît un véritable succès auprès des gourmets en quête d’une alternative aux traditionnelles friandises sucrées.
Enfin, les adeptes du café ne sont pas en reste avec des calendriers proposant une sélection de cafés en grains ou moulus issus des quatre coins du globe. L’idée est ici de faire voyager les papilles et de permettre aux consommateurs de découvrir de nouvelles saveurs et origines. L’entreprise française Maxicoffee est notamment à l’origine d’un tel calendrier, qui rencontre un franc succès auprès des amateurs de café.
L’importance du packaging et de la communication
Pour se démarquer sur ce marché en plein essor, les marques misent sur des packagings originaux et soignés, qui incitent à l’achat et font de ces calendriers de véritables objets de décoration. Les designs sont souvent épurés et élégants, mettant en valeur les produits qui se cachent derrière chaque fenêtre.
La communication autour de ces calendriers est également un enjeu crucial pour les marques, qui doivent susciter l’envie et créer le buzz. Les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans ce domaine, avec des influenceurs qui partagent leur expérience et donnent leur avis sur les différents calendriers disponibles sur le marché. Cette démarche permet de toucher une audience large et de générer un bouche-à-oreille positif autour des produits.
Des prix variables selon les gammes
S’il est possible de trouver des calendriers de l’Avent gourmands à partir d’une vingtaine d’euros, certains peuvent atteindre des prix bien plus élevés en fonction des produits proposés. Ainsi, les calendriers dédiés aux spiritueux sont généralement vendus entre 50 et 150 euros, tandis que ceux consacrés au fromage ou au café oscillent entre 30 et 60 euros.
Ces différences tarifaires s’expliquent par la qualité et l’exclusivité des produits sélectionnés, ainsi que par le coût du packaging. Les consommateurs sont néanmoins prêts à mettre le prix pour s’offrir un calendrier de l’Avent qui leur ressemble et qui leur permettra de vivre une expérience gustative unique.
Les calendriers de l’Avent gourmands connaissent donc un succès grandissant, porté par l’engouement des consommateurs pour les produits originaux et personnalisés. Rhum, fromage, café… Les alternatives se multiplient et séduisent un public toujours en quête de nouveauté et d’originalité. Cette tendance témoigne d’une véritable révolution sur le marché des calendriers de l’Avent, qui ne cesse de se diversifier pour répondre aux attentes des adultes en quête d’une expérience unique et ludique avant les fêtes de fin d’année.