Il est presque impossible de passer un été sans avoir goûté à une glace Magnum. Cette marque, synonyme de plaisir glacé, a réussi à se tailler une place prépondérante sur le marché international des glaces. C’est donc avec grand intérêt que nous allons nous pencher sur l’évolution et le développement de cette marque mondialement reconnue.
Les débuts de Magnum
Magnum est née dans les années 80, précisément en 1989, sous l’égide du géant agroalimentaire Unilever. Au départ, la marque a été lancée en Allemagne avant d’être introduite progressivement dans d’autres pays européens. Son succès a été fulgurant grâce à un concept novateur pour l’époque : un bâtonnet de glace enveloppé d’une couche épaisse de chocolat craquant.
L’extension internationale
Dès le début des années 90, Unilever a commencé à étendre la distribution de Magnum au-delà des frontières européennes. La marque a ainsi conquis de nouveaux marchés avec une stratégie bien rodée : celle du luxe accessible. Avec son emballage doré et son nom évocateur, Magnum s’est positionnée comme une glace haut de gamme mais abordable pour le grand public.
L’innovation au service du développement de la marque
Magnum a su maintenir sa position dominante grâce à une constante innovation. Tout d’abord en termes de saveurs, avec l’introduction régulière de nouvelles recettes gourmandes. Mais aussi en créant des éditions limitées en collaboration avec des célébrités ou des designers renommés, comme Karl Lagerfeld ou Alexander Wang.
Une communication efficace pour une notoriété accrue
Au fil du temps, Magnum a su se construire une image solide et identifiable par tous. Ses campagnes publicitaires mettant en scène des personnalités influentes ont grandement contribué à sa notoriété mondiale. Les ambassadeurs de la marque ont toujours incarné une certaine idée du luxe et du plaisir accessible à tous.
Un succès mondial confirmé par les chiffres
Aujourd’hui, Magnum, c’est plus d’un milliard de glaces vendues chaque année dans le monde. Un succès qui ne se dément pas et qui fait de cette marque l’un des piliers du portefeuille d’Unilever. Le groupe réalise ainsi près d’un quart de son chiffre d’affaires annuel grâce aux ventes de Magnum.
Maintenir le cap vers l’avenir
Face aux défis environnementaux et sociétaux actuels, Magnum se doit d’évoluer tout en conservant ce qui fait sa force : son côté gourmand et luxueux. La marque s’est ainsi engagée dans une démarche de responsabilité sociale avec notamment des actions pour réduire son impact environnemental.
Pour percer les secrets du succès phénoménal de cette marque, il faut regarder du côté de sa capacité à innover tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales : proposer un produit gourmand et luxueux accessible au plus grand nombre. C’est ce qui fait aujourd’hui encore toute la force et la singularité de Magnum.